Василий
Грешнев
Стратегия · бренд · коммуникации · продукт
Выстраиваю доверие между аудиторией и брендом, используя глубинные инсайты, технологии и медиа для роста бизнеса.
20 лет в маркетинге брендов и больших проектов федерального и международного уровней. Эффективен на старте проекта в наибольшей неопределённости: когда нужно понять аудиторию, сформулировать идею и собрать команду, которая её реализует.
просмотров контента Игр будущего в 116 странах
бренда Игр будущего за год
в платящих клиентов страхового продукта
медиабюджеты под управлением
Три принципа
Глубоко понимаю любую аудиторию
Помимо исследований, лично говорю с людьми, нахожу, что ими движет, и на этой основе создаю стратегию коммуникации, тон и язык. На Играх будущего работали по 21 дисциплине, от киберспорта до хоккея и ММА: для каждой своя аудитория и свой язык.
Довожу идею до работающей системы
Построил международную систему дистрибуции контента Игр будущего: 60+ региональных аккаунтов, 7 языков, 9 000+ видео. Схему управления медиа презентовал в Правительстве РФ, получил награды по итогу достижения KPI.
Соединяю бизнес и аудитории через технологии
Запустил цифровой страховой продукт в роли Product Owner: 3 000 платящих клиентов с нуля. В Яндекс 01 курировал AI-навигацию на базе Алисы.
Проекты
Ключевые проекты в карьере
Игры
будущего
Цифровой маркетинг и дистрибуция контента на 116 стран
Первый международный мультиспортивный турнир, который объединил классический спорт и киберспорт. 116 стран, 21 дисциплина, 800+ часов прямых трансляций.
- Построил международную систему дистрибуции контента: Китай, Индия, Юго-Восточная Азия, Латинская Америка, Ближний Восток
- Организовал производство 9 000+ видео с локализацией на 7 языков
- Запустил медиапортал турнира и собственную OTT-платформу
- Собрал команду: 8 человек в штате, 10 специалистов на аутсорсе, 11 подрядчиков
просмотров видеоконтента
рост узнаваемости в России за 2023 год
подписчиков: 200 тыс. в России и 400 тыс. за рубежом
региональных аккаунтов в 11 соцсетях и стриминговых сервисах
Яндекс 01
Маркетинг флагманского городского пространства Яндекса
Флагманское городское пространство Яндекса: сервисы экосистемы, культурные события и партнёрские проекты в одном месте. Отвечал за маркетинговую стратегию, пользовательские сценарии и интеграцию цифровых сервисов на этапе разработки.
- Стратегия запуска и принципы долгосрочного позиционирования
- Пользовательские сценарии и коммуникационная архитектура вместе с продуктовыми командами
- Партнёрская модель: ценностные предложения и форматы интеграции брендов
- Стратегические материалы для руководства компании
сервисов и партнёров Яндекса в одном пространстве
от концепции до тестирования прототипа
рекомендации контента, событий и товаров партнёров
интерактивные пространства с персональным контентом
Манго
Страхование
Бренд и два продукта цифрового страхования с нуля
Страхование по подписке, цифровой стартап Альфа Групп. Вывел на рынок бренд и первый продукт, затем в роли Product Owner запустил второй продукт компании: страхование домашних питомцев.
рост знания бренда по итогам 2021 года
конверсия прямых продаж на сайте
платящих клиентов продукта для питомцев с нуля
бюджет двух федеральных кампаний, 4 ТВ-ролика
Подкаст «Лида, где лиды»Василий Грешнев про бренд Манго↗︎
Формула-1
Гостевой сервис первого Гран-при России
Первый Гран-при России
Руководил командами на двух олимпийских объектах и отвечал за сервис для 14 000 гостей: зрительская трибуна T4 и зона General Admission. Гран-при признали лучшим первым этапом сезона.
- 14 000 гостей на двух объектах: по 7 000 зрителей на каждом
- Первое коммерческое мероприятие на автодроме: Infiniti Red Bull Racing Experience Day
- Концепция и бюджет Red Bull Air Race, переговоры с австрийским офисом
Creatives, управляющий партнёр. Разработка новых брендов и репозиционирование: каток The Rink, Сколково Гольф Клуб, World Class.
Departament, куратор. Imagine Q7: первая полностью виртуальная презентация автомобиля Audi в VR-театре на 800 человек, 3 000 гостей в трёх городах.
M'One, генеральный директор. Команда 20 человек, 10+ выигранных тендеров с бюджетами от 10 млн ₽. 4 проекта для Audi на Олимпийских играх в Ванкувере 2010.
Области экспертизы
Концепция, позиционирование и бренд-платформа
Маркетинговая стратегия и коммуникационный план
Операционное планирование и проведение больших спортивных событий
Партнёрские взаимоотношения и интеграции
Давайте обсудим вашу задачу
Написать в Telegram · @greshnev →Можно голосовое, у меня есть кому его разобрать и структурировать.